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out 03, 2017 |

Como anunciar os produtos no Google Shopping?

Vamos mostrar o passo a passo de como anunciar os produtos no Google Shopping!

Você sabia que com o recurso do Adwords, o Google Shopping, você pode exibir os produtos que são relevantes a pesquisa dos usuários no Google?

Seu produto será apresentado juntamente com outros produtos semelhantes (ou iguais) de e-commerce concorrentes que também disputam espaço no Google.

Por isso, é SUPER importante que a apresentação do seu produto nesse espaço, cada vez mais competitivo, seja o mais completa possível.

como anunciar seus produtos no google shopping

O que faz o Google Shopping ser mais eficiente é o custo x benefício.

Afinal, ele realiza um filtro com uma variedade de preços e lojas sem a necessidade do usuário clicar em diversos anúncios para tomar a decisão de compra.

Com esse filtro automatizado , o Google apresenta produtos bem semelhantes a busca do usuário.

E ali mesmo, sem cliques, a pessoa que está navegando, fará a comparação dos produtos pré-selecionando quais são os mais atrativos para seu bolso, gosto, etc.

Assim, o usuário conseguirá decidir em qual loja fará a compra, muitas vezes antes mesmo de clicar, lembrando que o sistema funciona por cpc (custo por clique).

Ou seja, o anunciante só paga quando o usuário clicar no produto e for redirecionado para a página da loja. 

Como anunciar os produtos no Google Shopping

Como aparecer no Google Shopping?

O primeiro passo são os pré-requisitos que o site precisa ter para poder utilizar o Google Shopping:

– Toda parte da compra deve ser HTTPS (se possível o site inteiro)

– Tem que ser possível realizar a compra 100% online

– Ser possível entregar em toda região do Brasil – mesmo que o frete seja alto – não ter somente a opção de buscar na loja

– O rodapé deve conter: contato da empresa, cnpj, razão social, endereço e e-mail

– Página de política de devolução e reembolso – deixando claro em quais situações pode pedir troca e devolução

– Formas de pagamento – bandeiras dos cartões, boleto, paypal, etc.

– Tem que ser possível realizar a compra como pessoa física

Quando o site estiver ok, você pode seguir para as próximas etapas..

Google Merchant Center

Para incluir seus produtos no Google Shopping você precisa utilizar a ferramenta Google Merchant Center.

Enviando os dados de sua loja e seus produtos para o Google, disponibilizando-os para serem anunciados.

No Google Merchant Center você reivindica seu site, mostrando para o Google que o site e o Merchant pertencem ao mesmo dono.

Feito isso, será necessário enviar o feed de produtos: um arquivo formado por uma lista de produtos com atributos que definem cada um de maneira única.

Essa lista pode ser enviada em xml, que é um espelho dos produtos do seu site ou por uma planilha manual do Google..

Isso vai depender da plataforma e do tamanho do seu e-commerce.

Se você utiliza o Woocommerce do WordPress, por exemplo, um plugin extraí o xml da sua loja, tornando bem prática a criação do feed de produtos

Com o Feed de produtos você consegue controlar as informações dos seus produtos.

E pode mantê-las atualizadas e precisas para que os clientes encontrem o que for mais relevante e atual relacionado ao que procuram.

Como anunciar os produtos no Google Shopping

Informações dos produtos

Quanto mais completo o feed de produtos for, melhor para a exibição e manutenção dentro do AdWords e para a visualização dos usuários que fizerem a busca.

Alguns atributos são obrigatórios:
– título,
– Gtin (código de barras do produto)
– condição do produto
– disponibilidade, entre outros.

Sem esses dados seu produto não é habilitado para aparecer no Google Shopping.

Outros atributos também são recomendados e o não fornecimento desses atributos recomendados..

Pode resultar na exibição dos itens de modo menos frequente, o que prejudicará a sua performance.

Exemplos:

Título – o título da página do seu produto lá no seu website colabora para você aparecer bem listado no Google Shopping;

Imagens – O envio de uma variedade de fotos e/ou foto(s) com boa qualidade aumenta suas chances de aparecer bem posicionado no Shopping;

Preço – Oferecer um preço competitivo, na média do mercado pode alavancar o seu posicionamento;

Descrição do produto – Abuse dos diferenciais, explicando melhor o produto, você pode aparecer melhor posicionado;

Atributos no Feed – é essencial que os atributos sejam preenchidos da melhor maneira possível para todos os produtos que você envia no feed.

Quanto mais completo, mais chances de aparecer bem posicionado.

Veja mais sobre as especificações do feed!

Após subir o feed, estando tudo certo, seus produtos serão aprovados para utilização no Google Shopping!

Configuração da campanha de Google Shopping

Vinculando o Merchant Center e o Google AdWords

Vincule as contas, acessando a parte de contas vinculadas dentro do Google AdWords:

vincular merchant center

E na hora de criar a campanha de Google Shopping você seleciona o ID da conta no Merchant Center.
No identificador de comerciante:

campanha google shopping

O que é feito dentro do AdWords são:
– lances para os produtos
– monitorar os resultado
– definir palavras chave negativas (aquelas que você não quer aparecer)
– budget da campanha.

Todas as outras configurações são feitas no feed dos produtos que ficam hospedados no Merchant Center.

A otimização e o monitoramento adequados conseguem fazer o sucesso de uma campanha.

Se você quer saber mais sobre o Google Shopping e todos os benefícios para o seu e-commerce entre em contato 😉

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Me descobri apaixonada por Marketing e Publicidade e me joguei com tudo! Sou formada em Publicidade e Propaganda. Adoro aprender, fuçar nas redes sociais e sites.. Amo LER! Acompanhe os conteúdo bacanas que eu vou mostrar para vocês ;)

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