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abr 30, 2017 |

SERP – Como Analisar o Posicionamento do seu Site

Análise do posicionamento do Site (SERP)

Para um projeto de Otimização (SEO), primeiramente é necessário analisar o posicionamento do seu site!

Na verdade, a primeira coisa que precisa ser feit é definir o seu objetivo SMART (Specific, Measurable, Achevable, Realistic, Time-bond).

Um vez definido o seu objetivo, você precisa implementar uma Estratégia  efetiva para atingir o objetivo estabelecido.

A Estratégia é o caminho que você vai seguir para partir da situação atual e chegar até situação desejada, representada pelo seu objetivo.

Veja neste artigo a diferença entre Estratégia e Tática para um projeto de Marketing Digital.

Para saber se o seu objetivo é alcançável (Achievable), você precisa saber de onde você está partindo.

Pois não adianta querer aparecer na primeira página do Google no prazo de um mês, se você está partindo da estaca zero.

Precisa entender de onde você está partindo.

Neste artigo vamos ver como resgatar os dados mais importantes para entender qual é a posição atual do seu site.

Só a partir disso, você poderá entender o que pode ser melhorado no seu site em um dado tempo.

Para entender a situação atual do seu site nas buscas orgânicas, precisa fazer uma análise de SERP (Search Engine Results Page).

A SERP é simplesmente a página dos resultados de busca do motor de pesquisa.

Como fazer a Análise de SERP?

Para uma análise de SERP,  você precisa entender quais são as palavras chave principais que deseja trabalhar.

Se você tem um ecommerce para vender acessórios de moda, claramente tentando ranquear para a palavra acessórios de moda vai ser ao mesmo tempo:

  • Difícil – Pois é uma palavra com alto nível de competição;
  • Pouco eficaz – pois é uma palavra muito genérica.

Então a primeira coisa a fazer é focar em palavras chave mais específicas para o seu segmento.

Por exemplo, imaginemos que você vende pulseiras para mulheres, precisa ver como seu site se posiciona em relação a estas palavras chave.

Como fazer isso?

A forma mais manual é pesquisar a palavra chave no Google, na primeira página, e depois segunda página, terceira e dai vai, até quando o seu site aparecer.

Chato né?

Obviamente tem plataformas que permitem fazer isso de forma mais rápida.

A plataforma que nós usamos é Sem Rush.

Análise da SERP com plataforma SEM RUSH

A plataforma Sem Rush emula os motores de pesquisa para entender o posicionamento do seu site online e indicar onde intervir para ajudar a melhorar o ranqueamento.

Veja neste vídeo o que é exatamente um motor de pesquisa:

Sem Rush faz muito mais do que análise de SERP.

No Sem Rush você pode configurar o seu site como projeto e ir acompanhando os resultados das implementações que você vai fazendo, tanto nos Motores de Pesquisa, quanto nas Redes Sociais.

Obviamente para uso de funções mais avançadas, precisa ter uma assinatura anual paga no Sem Rush.

Porém, para fim de análise de SERP, a versão gratuita do Sem Rush da conta.

Para analisar a sua SERP no Sem Rush siga as seguinte etapas:

  • Vá no link: semrush.com;
  • Crie um login – é gratuito;
  • Ao entrar você verá o dashboard;

Dashboard do Sem Rush

  • Insira na janelinha do dashboard o nome do seu site (no exemplo é meusite.com.br) .
  • Na figura de cima vemos que o site do nosso exemplo, meusite.com.br, de fato existe, mesmo que claramente não é um ecommerce de venda de pulseiras para mulher.
  • Já nesta tela vemos que o site mostra:
    1. uma estimativa de ranqueamento orgânico (seta laranja)
    2. estimativa de ranqueamento pago (seta verde – é zero pois este site não trabalha os Links Patrocinados)
    3. uma estimativa de backlinks para o site (seta azul).

Ao clicar na indicação da setinha roxa (pesquisa orgânica), entramos no dashboard que mostra alguns detalhes amais sobre o posicionamento orgânico do site.

Dashboard Sem Rush para posicionamento orgânico

Dashboard SemRush – Posicionamento Orgânico

Analisando este Dashboard vemos que o site do exemplo ranqueia por 3 palavras chave;

O Dashboard mostra mais embaixo quais são estas 3 palavras chave e o posicionamento do site em relação a cada uma delas.

Como esperado, nenhuma destas palavras tem nada a ver com a palavra pulseiras para mulher.

Esta informação é muito importante, pois não só você precisa saber como seu site ranqueia pelas palavras chave relevantes.

Você também precisa saber se as palavras chave que mostram o seu site são relevantes ou não.

Só assim você vai entender se é o seu público alvo que está procurando o seu site ou alguém não relevante para seu Business.

No mesmo Dashboard vemos um gráfico que mostra o comportamento do site perante as palavras chave ao longo do tempo.

Vemos neste caso que o comportamento deste site anda piorando com o tempo e que agora ranqueia com menos palavras chave se comparado a Fevereiro 2014, quando ranqueava por 3 palavras nos primeiros 3 lugares e 3 palavras nas posições entre 4 e 10 (seta laranja).

Caso você precise ver o posicionamento para uma palavra chave específica, pode inserir a mesma na janelinha mostrada pela seta verde (filter by keyword).

Claramente no nosso exemplo não é preciso fazer isso, pois o site está ranqueando só por 3 palavras chave, então não tem como procurar além destas.

Análise da SERP com plataforma Whatsmyserp.com

Outra plataforma que você também pode testar é: whatsmyerp.com.

Para fim desta análise, esta plataforma é gratuita e não precisa de muita habilidade para mexer.

Aqui você pode inserir o seu domínio e até dois domínios dos seus concorrentes.

Veja como:

  • Vá no link: whatsmyerp.com
  • Clica no Checker (setinha laranja na foto abaixo)

Whatsmyserp - Link Checker

Na tela seguinte, precisa inserir as palavas chave de interesse e os 3 concorrentes que você quer analisar:

Whatsmyserp análise concorrentes

A plataforma dá de default a possibilidade de inserir até 10 palavras chave, mas você pode inserir mais linhas (comando: add row embaixo).

Whatsmyserp - add row

Uma vez inseridos todas as palavras chave para análise, clique no check all keywords e verá a situação do seu site perante os seus concorrentes.

Nesta análise você verá tanto os concorrentes que você indicou, como os outros que ranqueiam nas primeiras 29 páginas do Google (300 posições na busca orgânica).

Obviamente no nosso exemplo podemos ver que nenhum dos sites indicados aparece nos primeiros 300 lugares, simplesmente porque tanto o site do exemplo, quanto os concorrentes indicados, são fictícios.

Como ler os resultados do Whatsmyserp.com

Na figura abaixo vemos os 3 índices mais importantes para entender o posicionamento do seu site.

Whatsmyserp dados principais

Na setinha laranja indica o R,  que é o posicionamento dos sites na busca da palavra chave analisada.

A setinha verde T indica se o domínio apresenta a palavra chave na Meta Title, que é o título/chamada que aparece em azul na busca orgânica.

Podemos ver no nosso exemplo que só o site stylight.com.br (posição 4) apresenta a palavra chave pulseiras para mulher  no título.

A setinha azul indica D, a Meta Description. Ou seja, mostra se a palavra chave está ou não presente na descrição da página identificada. Esse é aquele textinho mais explicadinho que fica abaixo do link azul dos resultados da busca, sabe?

Mais embaixo vemos que a plataforma indica que o site do nosso exemplo não está presente nos primeiros 300 lugares.

O que já esperávamos.

O interessante desta análise é ver como todos os concorrentes que ranqueiam melhor do que o site do nosso exemplo, de fato não têm as palavras relevantes, nem no título, nem na descrição.

Isso indica uma grande oportunidade, pois significa que estes sites não são otimizados para estas palavras chave.

Assim vai ser menos difícil melhorar o ranqueamento do site do nosso exemplo, com um bom trabalho de otimização.

Conclusão

Para poder fazer um trabalho de SEO, nós sempre falamos que não é só encher o site de palavras chave.

Antes de sair otimizando as páginas do seu site, você precisa entender o seu objetivo e depois implementar uma Estratégia viável.

Para que a sua Estratégia seja viável, você precisa entender onde você está agora,  fazendo uma análise de SERP. Ver quem são as empresas e sites que concorrem as primeiras posições da página com você. Ver a autoridade do domínio dessas empresas, entender se é viável competir com os mesmos termos que essas empresas.

Muitas vezes é mais indicado você usar termos com menos volume de busca e aparecer na primeira página do que querer usar palavras-chaves muito competitivas e super difíceis de ranquear.

Para isso tem várias opções gratuitas online, nós vimos o Sem Rush  e oWhatsmyserp, mas há bem mais ferramentas de análise, por exemplo Google Search Console que dialoga diretamente com o Google.

Agora, saber mexer nas ferramentas é uma coisa, usa-las de forma assertiva é outra.

Para isso você precisa de um conhecimento estratégico do mundo digital que você vai adquirindo juntando teoria e experiência.

E você, já usou algumas ferramentas para Análise de SERP? Tem alguma indicação a fazer ou algo a opinar?

Deixe um comentário aqui embaixo.

Estrategista de Modelos de Negócio e de Marketing Digital, Engenheiro. Mais de 10 anos de experiência internacional em vários paises da Europa e América Latina. Especialista na implementação e otimização de Processos de Business. Perfil linkedin: https://br.linkedin.com/in/daniloalbadigitalmarketing

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