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jul 21, 2016 |

A Importância do SEO para a sua Empresa

O que é SEO

SEO é um conjunto de técnicas aplicadas ao seu site para que este seja melhor rankeado nos sites de busca, como Google, Yahoo! e Bing. A aplicação destas técnicas visa facilitar a leitura do seu site pelos robôs de busca, de forma que ele seja encontrado quando uma pessoa insere uma palavra-chave relacionada ao seu conteúdo. Ao contrário do que algumas pessoas podem pensar, entretanto, SEO também visa facilitar o entendimento do seu site pelas pessoas, ou seja, melhorar a navegabilidade e deixar o conteúdo mais claro e rico em informações também fazem parte das técnicas de SEO, que vão além da inserção de códigos, tags e palavras-chave.

Uma distinção importante a se fazer é o White Hat, que visa melhorar o seu site de forma a oferecer uma melhor experiência para o usuário e assim galgar posições orgânicas nos sites de busca, do Black Hat¸truques utilizados para enganar os mecanismos de busca afim de melhorar as posições orgânicas do seu site de forma mais rápida, porém com baixa qualidade em relação à interação e experiência do usuário com o conteúdo oferecido.

Os mecanismo de busca penalizam sites que usam Black Hat, quando identificada essa prática.

 

Como otimizar o seu site?

A otimização de um site é dividida basicamente em duas áreas: On-page e Off-page. A otimização on-page diz respeito à todas as inserções de palavras-chave e códigos nas páginas do site, levando em conta também a usabilidade, navegabilidade e experiência do usuário na página, enquanto off-page seria a construção de links externos do site (link-building).

Para otimizar uma página, é necessário entender alguns termos e nomes, mas vamos por partes. Em primeiro lugar, suas páginas precisam ser responsivas, ou seja, precisam se adaptar aos diferentes tipos de dispositivos que o usuário pode usar para acessar o seu site (desktops, tablets, celulares e wearables). Além disso, precisa seguir algumas indicações de usabilidade (ou User Experience -UX), pois um site difícil de navegar tem uma alta taxa de rejeição e não rankeia bem no Google, já que esta é uma métrica importante e compõe o índice de qualidade das suas páginas.

Seguidas essas primeiras indicações de como montar a estrutura e layout do seu site, vamos aos seguintes passos de como otimizar o seu site:

 

  • Selecione a palavra-chave que você deseja relacionar ao conteúdo de um página específica

Escolher a palavra-chave certa para o seu conteúdo é o mais importante, pois é através dela que os usuários vão encontrar o seu site nas buscas. A palavra-chave escolhida para determinada página deve estar alinhada com a estratégia de palavras-chave escolhida para o conteúdo como um todo, para que palavras-chave “cauda longa”, ie. que fazem parte do universo semântico de uma palavra-chave raiz, possam fortalecer a relevância do site como um todo para a palavra-chave raiz. Por exemplo, a palavra-chave raiz que eu gostaria de trabalhar é “marketing digital”, como não é uma boa prática repetir mais de duas vezes a mesma palavra-chave no site, eu posso usar “marketing digital para iniciantes”, “melhores práticas de marketing digital” e assim por diante. Também é recomendado evitar palavras de parada como “e”, “ou”, “em”, e focar nas palavras mais essenciais para as buscas.

Para saber quais palavras-chave têm mais chance de rankear, recomenda-se fazer uma análise do volume de buscas e análise de concorrência (que pode indicar algumas palavras a serem trabalhadas para ganhar competitividade).

 

  • Insira a palavra-chave no título da sua página

O título da sua página é considerado um dos fatores on-page mais importantes para otimização, pois indica de forma direta o conteúdo que o usuário vai encontrar ali. Muitas vezes é o título que vai colocar a sua página nas primeiras posições orgânicas, por isso ele deve ser apelativo e explicativo, de preferência contendo a palavra-chave logo no início.  

 

  • Insira a palavra-chave no subtítulo

No mundo digital, também conhecemos o subtítulo como H2, pois é necessário adicionar um código <h2> no HTML da página para avisar que aquela frase deve ser diferenciada do resto do conteúdo. Não há um limite de subtítulos que você pode inserir no seu conteúdo, mas recomenda-se que haja pelo menos um com a palavra-chave.

subtitulo h2

  • Insira imagem e a palavra-chave na Alt-Text da imagem

O Alt-Text é o “Texto Alternativo”. Serve para navegadores que não conseguem mostrar a imagem, então neste caso mostram o texto alternativo, que expõe o lugar no qual a imagem com aquele conteúdo e descrição deveria estar aparecendo, seja dentro do conteúdo ou na “capa” da página. Não é suficiente inserir a palavra-chave escolhida no nome do arquivo JPG ou PNG que você subirá na página do site, pois não é a mesma coisa. Como os robôs dos mecanismos de busca não conseguem ler imagem, é importante que você dê uma descrição do conteúdo visual para que essa imagem também fique bom posicionada nas buscas quando as pessoas buscarem por aquele conteúdo.

 

  • Insira a palavra-chave no Meta-Title

O meta-title é o título da sua página que estará visível para as pessoas nos sites de busca. Esse título, assim como todo o conteúdo do seu site, deve ser interessante e explicativo, para que as pessoas consigam identificar com facilidade a informação que elas encontrarão na sua página. Recomenda-se que o meta-title tenha no máximo 55 caracteres, para caber de forma completa no espaço destinado nas buscas orgânicas

Meta-title

  • Insira a palavra-chave na Meta-Description

A meta-description é a descrição do conteúdo que aparece nas buscas. Geralmente quando temos um número muito grande de impressões de uma página, ou seja, quando a página aparece para os usuários dos sites de busca muitas vezes, porém com um número de cliques baixo, a meta-description não está chamativa o suficiente e é necessário alterá-la para deixar o conteúdo da página mais claro para o internauta e mais apelativo do que o conteúdo da concorrência, a fim de que as pessoas escolham clicar no seu link e não nos outros que aparecem para a mesma palavra-chave. A meta-description pode ter até 156 caracteres, e a palavra-chave deve estar preferencialmente no seu começo.

Meta-description

  • Tenha conteúdos relevantes

Uma métrica importante para o Google é quanto tempo as pessoas passam no seu site e quantas páginas elas acessam por sessão (por vez que elas entram no site). Os robôs entendem que quanto mais tempo as pessoas passam no seu site, mais relevante e interessante é o seu conteúdo, e é justamente isso que os sites de busca querem oferecer para os usuários: conteúdos interessantes e relevantes para a busca deles. Se o seu conteúdo estiver se enquadrado nesta definição, seu site será posicionado mais acima nas páginas de busca, fortalecendo as ações de SEO e trazendo melhores resultados orgânicos.

Quanto tempo demora para uma implementação de SEO fazer efeito no tráfego do site?

Como foi possível perceber no tópico acima, quando falamos em otimização de site, estamos dizendo que serão inseridas palavras-chaves num conteúdo relevante de um site com boa navegabilidade. O problema jaz no fato de que muitas empresa não tem um conteúdo relevante, não tem um site com boa navegabilidade e muito menos uma estratégia de palavras-chave. Sim, você precisa de uma estratégia de palavras-chave, não basta apenas escolher alguma a esmo e inseri-la na sua preciosa fonte de leads.

Um projeto bem-sucedido de otimização demora no mínimo 1 ano, quando torna-se verdadeiramente sustentável, desde que sejam feitas manutenções periódicas no site depois deste período.

Os primeiros 3 meses de projeto são os mais importantes e trabalhosos, por que é quando devem ser feitas análises estratégicas,  identificação dos problemas do site e sua situação atual. Depois que essa varredura de SEO é feita, faz-se um estudo de palavras-chave, que engloba uma análise de benchamarking para saber o que a concorrência está fazendo, quais palavras-chave estão usando, etc. Esse estudo de palavras-chave é importantíssimo, como dito acima, para identificar o volume de buscas, as variações mais relevantes do universo semântico, etc.

Depois de feito este estudo de palavras-chave e concorrência, começa a aplicação das palavras-chave, títulos, meta-titles, meta-descriptions e alt-tags otimizados em todas as páginas do site.

Logo após a aplicação das informações otimizadas, o site já começa a rankear melhor nos sites de busca, como o Google. Geralmente observa-se essa movimentação nas posições orgânicas através da chamada SERP – Search Engine Results Page – que nada mais é do que um antes e depois das posições do site nas buscas orgânicas. Veja os resultado de um cliente que começou um projeto de SEO com a NoTopo em Fevereiro de 2015:

Curva de crescimento SEO

À partir do sexto mês observa-se um crescimento maior das sessões de tráfego orgânico no site, por que mais páginas foram indexadas no Google, e conforme fomos trabalhando o universo semântico das palavras-chave e fazendo Link-Building, conseguimos dar mais relevância para o site como um todo, fazendo com que mais páginas fossem puxadas para as primeiras posições orgânicas. Depois de um ano de projeto, com um site completamento otimizado e bem rankeado nos sites de busca, mesmo a ação da concorrência ativa as palavras-chave deste site, aumentando de forma orgânica os acessos ao site.

Por que  eu preciso de SEO no meu site?

A maior parte do tráfego dos sites vem de fontes orgânicas, ou seja links rankeados organicamente nos sites de busca. Outras fontes de tráfego, como anúncios online ou ações em mídias sociais também são relevantes, mas os mecanismos de busca continuam sendo os principais, independentemente de o seu site fornecer conteúdo, serviços, produtos ou outras coisas.

A beleza do SEO está no fato de você ser achado exatamente por pessoas que estão buscando o que você oferece, ou seja, você estará mais presente para o seu público-alvo, que será ampliado ao alcance da internet. Ter um site otimizado é a garantia de que pessoas (possivelmente leads qualificados) vão encontrar o seu site quando elas mais precisam de você, aumentando exponencialmente o poder do seu negócio!

Para saber mais sobre SEO e outras estratégias de marketing digital, visite o site da NoTopo ou entre em contato com a gente! Teremos prazer em ajudá-lo a entender como aumentar a sua presença online! 🙂

 

Currently providing support to companies across the globe targeting the Brazilian Market and intending to expand their business activities in Brazil and startups aiming to grow with Digital Marketing.Graduated in International Relations and gathering experience in the best practices of digital marketing, I'm delighted to help companies to draw strategies that drives success.https://br.linkedin.com/in/karolinakorolkovas

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3 cometários para “A Importância do SEO para a sua Empresa”

    1. notopo disse:

      Super obrigado pelo comentário!
      pode também acompanhar o nosso canal youtube: https://goo.gl/AW6XkI

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