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nov 13, 2014 |

Aumente o desempenho do marketing online no mercado imobiliário

Você sabe como funciona o marketing online no mercado imobiliário?

No Brasil ainda existe uma confiança maior por parte das empresas na publicidade off-line, apesar das ferramentas de publicidade online já terem mostrado o seu potencial no poder de alcance, segmentação, mensuração e rentabilidade.

Com o mercado imobiliário não é diferente: existe a regra de que o investimento em comunicação é de 10% do custo do empreendimento.

No mercado nacional, desse investimento em comunicação apenas 12% são direcionados para a publicidade online, mas no mercado internacional esse número pode chegar a 20%.

De acordo com o cenário abaixo, conseguiremos ver a importância do marketing online no mercado imobiliário:

 

Marketing Online no Mercado Imobiliário Publicidade
Fonte:
http://www.secovine.com.br/files/Downloads/apresentacao-bidsmart-secovi-final2pdf.pdf

 

Mas o que realmente atrai o consumidor no ambiente online?

 

Marketing Online no Mercado Imobiliário Percepção Consumidor
Fonte:
Estudo Google – 2013 “A jornada do consumidor Always On”

 

Infográfico – Marketing Online no Mercado Imobiliário:


Marketing Online no Mercado Imobiliario

 

A partir dessas pesquisas temos o direcionamento: para conseguir um alto desempenho do marketing online no mercado imobiliário precisamos de uma comunicação integrada, onde cada ferramenta atinja o seu objetivo e se integre com a outra.

 

Dica NoTopo – 5 melhores ferramentas

 

Portal online: cerca de 90% dos consumidores consideram os portais online como meios importantes para o processo de decisão de compra ou aluguel de imóveis. A maior parte dos profissionais do ramo (52%) pretende aumentar o investimento em anúncios para os portais.

*Portal online pode ser integrado com: sites responsivos, remarketing, Youtube e corretagem por afiliação.

 

Sites Responsivos: permitem que os usuários tenham uma melhor experiência de navegação quando estão utilizando os celulares. E como o público está cada vez mais adepto de aparelhos móveis para pesquisas e tomadas de decisões é imprescindível o uso desse tipo de site.

*Sites Responsivos podem ser integrados com: Youtube, portal online, remarketing e corretagem por afiliação.

 

Remarketing no Mercado Imobiliário: é uma estratégia de publicidade online focada em resgatar na memória de um usuário o desejo de comprar determinado produto. Dessa forma, o remarketing se encaixa muito bem no mercado imobiliário devido ao alto envolvimento necessário entre o cliente e o empreendimento para o fechamento do negócio.

*Remarketing pode ser integrado com: Youtube, sites responsivos, portal online e corretagem por afiliação.

 

Youtube: possui diversos formatos de publicidade que podem aumentar a conversão. Entre eles tempos:
– Os anúncios gráficos (banners) são veiculados em todas as áreas do site, exceto na página inicial.
– Os anúncios de sobreposição inserida em vídeo são anúncios de sobreposição transparente exibidos na parte inferior do vídeo.
– Os anúncios TrueView In-stream são anúncios de vídeo ignoráveis inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.
– Os anúncios TrueView em Display são exibidos ao lado de outros vídeos do YouTube ou em websites que correspondem a seu público-alvo.
– Os anúncios In-stream não ignoráveis são anúncios em vídeo que podem ser inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal e que precisam ser assistidos antes da exibição do vídeo selecionado.

*Youtube pode ser integrado com: sites responsivos, remarketing, portal online e corretagem por afiliação.

 

Corretores por afiliação: Um afiliado é alguém que deseja receber comissões para indicar/promover produtos de outras pessoas. A diferença do corretor tradicional para o corretor afiliado é a utilização de uma gama de ferramentas online para a geração de clientes para a construtora.

*Corretores por afiliação: sites responsivos, remarketing, portal online e Youtube.

 

 

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NoTopo é uma Consultoria de Marketing Digital, no mercado há 10 anos. O diferencial da NoTopo é a capacidade de desenhar uma Estratégia de Marketing Digital a partir do entendimento do seu Modelo de Negócio. Este processo passa pela definição de um objetivo SMART de projeto, das "personas" do público alvo, a colocação delas no funil de venda, a linguagem a ser usada e os canais a serem explorados.

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2 cometários para “Aumente o desempenho do marketing online no mercado imobiliário”

    1. notopo disse:

      Hiago, super obrigado pelo comentário!
      pode também acompanhar o nosso canal youtube: https://goo.gl/AW6XkI

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